EAE Business School (www.eae.es) ha presentado el estudio “El mercado de la música y vídeo 2015”, un análisis del consumo de ocio en forma de música y vídeo en España, por Comunidad Autónoma y en las principales economías mundiales. Dicho informe realiza una previsión de las tendencias del mercado de consumo de música y vídeo en los próximos cinco años.
Así, en este estudio se muestra que en España se invirtieron 298 millones de euros en el consumo de productos y servicios en formato música y vídeo en 2014, un 2,6% más respecto al año anterior, lo que convierte a este país en el único de los países analizados en los que crece el consumo este tipo de ocio en el último año (junto con China), pero muy alejado aún de los principales mercados mundiales (EEUU, con un gasto total del 18.853 millones de euros; Reino Unido, con 3.712 millones; y Alemania, con 3.145 millones). Además, desde 2010, el mercado ha caído un 26,71%.
El gasto en productos relacionado con la música fue de 141 millones de euros, mientras que el gasto en vídeo fue de 156 millones, lo que produce un acercamiento en el reparto del mercado: 47,5% en música frente al 52,5% en vídeo, frente al reparto del 43% en música y 57% en vídeo del año anterior. Cada español invirtió 6,40€ al año en música y vídeos, un crecimiento del 2,7% respecto a lo que se consumió por habitante en 2013 pero un 27,4% menos respecto al consumo registrado en 2010.
Andalucía, Cataluña, Madrid y la Comunidad Valenciana, principales mercados
Por Comunidad Autónoma, los mayores mercados regionales de música y video son Andalucía, Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana con 51, 50, 50 y 32 millones respectivamente. Las que menos gasto presentan son La Rioja, Navarra, Cantabria, Baleares y Extremadura, con 2, 3, 4, 6 y 6 millones de euros respectivamente. Es decir, en Andalucía se consume casi 10 veces más música que en Extremadura. Castilla y León, Galicia, Canarias y País Vasco ocupan la zona media-alta de la tabla, con 12,13, 14 y 16 millones de euros respectivamente. Aragón, Asturias, Murcia y Castilla–La Mancha, ocupan la zona baja de la tabla, con un gasto en música y vídeo de entre 7 y 10 millones de euros.
El informe de EAE Business School también nos ofrece el consumo por habitante. Los que más gastan en España en música y vídeo son madrileños, asturianos, vascos y cántabros con 7,90 €, 7,83 €, 7,60 € y 7,02 € respectivamente. El lado opuesto lo ocupan navarros, gallegos, castellano- manchegos y castellano-leoneses, con 4,84 €, 4,88 €, 4,98 € y 4,98 € respectivamente. La zona media-alta de la tabla la ocupan catalanes, canarios y riojanos, con unas cifras de gasto por persona entre los 6,81 € y 6,55 €. La zona media-baja de la tabla está ocupada por valencianos, murcianos, andaluces y ceutíes y melillenses, con unas cifras de gasto por persona en música y vídeo entre los 6,45 € y los 6,07€.
En cuanto a evolución del mercado, EAE estima que en 2019 el mercado de música y vídeo en España tendrá un volumen de 277 millones de euros, una contracción del 7% respecto a los datos de 2014. En ese año, cada español invertirá 6,02€ al año en este segmento del ocio, un descenso estimado del 6,23% entre 2014 y 2019. Por Comunidad Autónoma, en los próximos cinco años de nuevo serán Andalucía, Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana las que más gastarán en música y vídeo, con 48, 47, 47 y 30 millones en 2019 respectivamente. Los mercados más pequeños en 2019 serán La Rioja, Navarra, Cantabria, Extremadura y Baleares, con 1, 2, 3, 4, 6 y 6 millones respectivamente. En 2019 serán asturianos, madrileños y vascos los que más gasten en música y vídeo en España, con un gasto por habitante de 7,47 €, 7,33 € y 7,20 € respectivamente. Los consumidores más modestos serán navarros, castellano manchego, gallegos y castellano leoneses, con 4,51 €, 4,63€, 4,66 € y 4,78 € por persona.
Datos internacionales
El informe elaborado por EAE muestra el estado actual del mercado de la música y vídeo en las principales economías mundiales. Los principales mercados de música y vídeo en el mundo en 2014 son EE.UU., Reino Unido y Alemania, con un gasto de 18.835, 3.712 y 3.145 millones de euros respectivamente. Los tres países que muestran las cifras más modestas de las economías analizadas son China, España y Holanda, con 183, 298 y 449 millones de euros respectivamente. Las diferencias entre países son significativas, ya que países como Francia, Canadá o Italia muestran unas cifras de gasto entre los 519 y 1.768 millones de euros. En todos los países se observa una caída en el gasto en música y vídeo entre 2010 y 2014, excepto en el caso de China, donde este ha crecido un 18%. Las caídas más fuertes se producen en España, Italia y Canadá, donde el gasto en música y vídeo ha descendido un 27%, 23% y 23% respectivamente. Sin embargo, al analizar lo ocurrido en el último año, la situación es otra. En España crece el consumo casi un 3% con respecto el año anterior. China también ha experimentado un ligero crecimiento con respecto a 2013, incrementándose el gasto en un 0,2%. En el resto de países analizados, el gasto en música y vídeo ha descendido en el último año, y el país en el que se ha producido un mayor decrecimiento en el gasto en música y vídeo ha sido Francia, con una caída del 9% con respecto 2013.
En todos los países el gasto en vídeo es superior al gasto en música. Las diferencias más notables se producen en China, Canadá, EE.UU. y Reino Unido. En China, el 74% del gasto se realiza en vídeo, frente al 26% en música. En Canadá esta diferencia es del 73% en vídeo frente al 27% en música, mientras que en EEUU este porcentaje es del 68,5% vs 31,5%, y en Reino Unido del 67% vs 33%. Los países en los que la proporción entre gasto en vídeo y gasto en música es más equilibrada son Alemania (52% – 48%) y España (52,5% – 47,5%).
Respecto al gasto por persona, Son estadounidenses, británicos y alemanes los que más gastan en música y vídeo en el mundo, con cifras de gasto por persona de 59 €, 58 € y 39 € respectivamente. Los que menos gastan son chinos, españoles e italianos, con gastos de 0,13 €, 6,40 € y 8,66 €. En el año 2019, los principales mercados de música y vídeo en el mundo serán EE.UU., Reino Unido y Alemania, con unas cifras de gasto total de 20.052, 3.407 y 3.215 millones de euros respectivamente. El lado opuesto, como los mercados más pequeños, estará ocupado por China, España y Holanda, con cifras de gasto de 199, 277 y 406 millones de euros para el año 2019. Los que más gastarán en música y vídeo en 2019 serán estadounidenses, británicos y alemanes, con cifras de gasto de 61 €, 51 € y 40 €. Los que menos gastarán serán chinos, españoles e italianos, con unas cifras de gasto por persona en música y vídeo esperadas de 0,14 €, 6,02 € y 7,5 8€ respectivamente. Las cifras muestran por tanto que la tendencia observada entre los años 2014 y 2019, se mantendrá en los próximos años.
